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1. 股市里面的商誉到底是什么东西呢？如何产生的呢？

股市里面的商誉到底是什么东西呢？如何产生的呢？

商誉，书面中的解释是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资回报率所形成的价值。可以理解为公司经营的溢价。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润而形成的溢价价值。

关于商誉，理解起来还是比较困难的，我们还是举例说明吧。比如，我有一家包子铺，卖包子的店面，经营了很多年了，日常也就卖自己包的包子，店面生意很好，自己有秘方与手艺，每年通过卖包子能赚50万元。因为生意好，所以也就引来很多投资人来询问入股的事情，期望能买下这个手艺、秘方与品牌。

包子铺的店面是自己的，固定资产差不多200万，一年净利润50万。这个时候，你会给投资方报价多少呢？难道仅仅只报价250万吗？肯定卖250万就是个亏账，因为对方一年就能回本。按照市场的估值衡量，至少也是报价1000万以上。为什么？因为这家包子铺生意好、味道独特、有品牌效益，还有固定资产，也有客流量，并且还能每年保持稳定的盈利。这些因素都能产生溢价。而这个溢价，就是商誉。店面的固定资产价值200万，但由于经营方向的特殊性，所以有着800万的溢价。后来的800万是商誉价值。

当然了，如果我的包子铺后来摊上了问题，投资期货爆仓了，将店铺大量的现金拿去缴纳保证金了。最后，把都亏出去了。自己后来也没有好好经营包子铺，生意开始变的不好了。生意变差了，自己开始不好好做手艺了，最后店面变得无法经营了。

那么，这种就是商誉风险。固定资产的价值没有改变，仍旧是200万的价值。可是，原来生意很好，每年都能实现盈利，所以有着800万的溢价价值。可是，后来经营不好了，直接变得不挣钱了。如果好的时候投资，有着800万的商誉，而不好的时候呢？800万的商誉价值，也就都没有了。

可以理解为由于经营的向好性，或者所处行业的趋势性、资源价值性的溢价情况。

商誉是什么呢？

定义：商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。

怎么样？是不是只想吼一句，说人话！

下面开始说人话

股市里的商誉，大部分是指体现在公司财务报表上的商誉。那么财务报表上的商誉是怎么来的呢？

***设小王我开了一个皮革厂，但是经营不善，快倒闭了。我把工人工资付了，都遣散了，现在我还有一个厂房和一台机器。

我就想，要不把这个厂房和机器也卖了？于是我去贴了一堆小广告，出售厂房机器，张三来了，

“老乡，你这个50万房子机器一起卖，干不干？”

我琢磨着，是不是能卖个好价钱，没答应

李四也来了，

商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。股市里的商誉主要是上市公司在并购中以高于被收购标的公允价值的支付对价收购而产生的。例如，一家上市公司出价3亿元收购了一家公允价值为1亿元的企业，那么体现在上市公司资产负债表中的商誉就是2亿元。

上市公司进行并购时，要聘请中介机构对被收购企业进行审计评估，以确认被收购企业的公允价值，然后进行价格谈判，一般会以高于公允价值的对价成交;同时，上市公司也要与被收购企业股东签订一份对赌协议，即被收购企业股东一般要对未来三年的业绩进行承诺，承诺未兑现就要进行业绩补偿。从理论上看，这一切似乎做得十分完美，也好象比较规范。但实际上，这里面的黑幕十分惊人，利益输送比比皆是，业绩承诺、业绩补偿无法兑现，导致商誉频繁爆雷，引发大规模的商誉减值。这些都是要引起监管部门深思的，必须出台强有力的监管政策，切实保护中小投资者的合法利益。

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